変化のスピードに対応するために
商品やサービスを取り巻くものへの調査は継続していく必要がある。
広告によって達成できるメインの目標を選び
広告戦略の一部とする。
ミクロ・マーケティングに徹し、特定のターゲットを把握し、
彼らが振り向くメッセージを送る。
見込み客１人あたりに
どれくらいコストがかかるかという基準で選定。
利益を生む目的でアイデアを考察。
つねにアイデアを検証し、質の高いクリエイティブを提供。
マインド・シェアを高める広告と市場シェアを高める
プロモーションのコンビネーションで広告効果を高める。
広告を絶えず検証することで、利益の推移を把握。
改良点を探求。